Chỉ 5 ngày nữa Shein, Temu đồng loạt tăng giá: Kết thúc thời hàng rẻ từ Trung Quốc tại Mỹ?

Shein và Temu – hai “ông lớn” bán lẻ trực tuyến nổi tiếng với mức giá siêu rẻ – thông báo sẽ tăng giá sản phẩm tại Mỹ từ ngày 25/4 tới, khi chính quyền Tổng thống Donald Trump siết chặt các lỗ hổng thuế nhập khẩu và áp mức thuế mới với hàng hóa giá trị thấp từ Trung Quốc.

Trong thông báo gần như giống hệt nhau gửi đến khách hàng trong tuần này, cả Shein và Temu đều cho biết sẽ tiến hành điều chỉnh giá từ ngày 25/4/2025, đồng thời khuyến khích người tiêu dùng tranh thủ mua sắm “ngay hôm nay với mức giá hiện tại”.

Lý do được đưa ra là do “chi phí vận hành tăng cao” sau khi Tổng thống **Donald Trump ký sắc lệnh hành pháp chấm dứt chính sách miễn thuế đối với hàng hóa nhập khẩu dưới 800 USD” – thường được gọi là “lỗ hổng de minimis”. Sắc lệnh sẽ có hiệu lực từ ngày 2/5 tới.

Trong nhiều năm qua, Shein và Temu đã phát triển thần tốc tại thị trường Mỹ nhờ tận dụng lỗ hổng de minimis: hàng hóa có giá trị dưới 800 USD được miễn thuế nhập khẩu, cho phép họ bán sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc với giá cực thấp, từ quần áo, đồ chơi, đến đồ điện tử. Hiện tại, váy Shein được niêm yết từ 6 USD đến 91 USD, trong khi Temu có mức giá dao động từ 2,48 USD đến hơn 200 USD tùy sản phẩm.

Shein, Temu đồng loạt tăng giá tại Mỹ từ 25/4/2025. Ảnh minh hoạ

“Để tiếp tục cung cấp những sản phẩm bạn yêu thích mà không làm giảm chất lượng, chúng tôi sẽ điều chỉnh giá bắt đầu từ ngày 25/4,” cả hai công ty đồng loạt tuyên bố.

Tuy nhiên, với thay đổi về thuế quan, mô hình kinh doanh của họ đang bị thử thách nghiêm trọng. Đối mặt với chi phí tăng, việc giữ mức giá siêu rẻ trở nên không khả thi nếu muốn duy trì lợi nhuận.

Không chỉ tăng giá, Temu và Shein còn giảm mạnh chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số – động thái cho thấy họ đang điều chỉnh chiến lược tăng trưởng vốn dựa nhiều vào quảng bá ồ ạt trên mạng xã hội. Theo dữ liệu từ Sensor Tower, chi tiêu quảng cáo hàng ngày của Temu tại Mỹ trên các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Snap và X đã giảm 31% trong hai tuần từ 31/3 đến 13/4, so với 30 ngày trước đó. Với Shein, mức giảm là 19% trong cùng kỳ.

Tinuiti, một công ty nghiên cứu tiếp thị số khác, cũng ghi nhận Temu cắt giảm mạnh quảng cáo Google Shopping từ ngày 12/4, sau khi đã “bơm” mạnh tay trong quý đầu năm.

Sự sụt giảm quảng cáo từ hai khách hàng lớn đe dọa doanh thu quảng cáo của các công ty công nghệ như Meta (Facebook, Instagram) và Google (YouTube, Google Ads) – những nền tảng hưởng lợi nhiều nhất từ làn sóng “mua sắm siêu rẻ” thời gian qua.

Sắc lệnh hành pháp mới của ông Trump ký hồi đầu tháng 4, đã chấm dứt đặc quyền thuế quan mà các nhà bán lẻ Trung Quốc đã tận dụng triệt để trong suốt thập kỷ qua. Theo đó, từ ngày 2/5/2025, mọi đơn hàng từ Trung Quốc và Hong Kong, dù giá trị dưới 800 USD, vẫn sẽ phải chịu thuế nhập khẩu. Điều này không chỉ khiến giá bán tăng mà còn tạo thêm thủ tục hành chính, kéo dài thời gian giao hàng – yếu tố then chốt trong trải nghiệm của khách hàng Mỹ.

Trong bối cảnh đó, nhiều chuyên gia nhận định thời đại của hàng Trung Quốc giá siêu rẻ có thể đang dần khép lại tại Mỹ.

Với giá bán tăng, quảng cáo giảm, và chính sách thương mại bất lợi, Shein và Temu đang phải điều chỉnh mô hình để thích nghi. Câu hỏi đặt ra là: liệu họ có duy trì được đà tăng trưởng khủng đã tạo dựng tại Mỹ, hay sẽ chứng kiến sự rút lui dần như nhiều “ngôi sao” thương mại điện tử trước đây?

Người tiêu dùng Mỹ, vốn quen với mức giá thấp chưa từng có, cũng sẽ phải điều chỉnh kỳ vọng. Trong khi đó, các đối thủ nội địa – như Amazon hay Walmart – có thể tận dụng thời cơ này để giành lại thị phần. Một điều chắc chắn là: mặt bằng giá trên thị trường thương mại điện tử Mỹ sẽ không còn như trước, và sự cạnh tranh khốc liệt sẽ chuyển từ giá rẻ sang giá trị thực sự.