Google vừa chính thức triển khai tính năng tóm tắt nội dung bằng trí tuệ nhân tạo (AI) trên Discover, nền tảng đề xuất bài viết dựa trên hành vi và sở thích cá nhân của người dùng. Động thái này đang khiến nhiều trang tin lo ngại về khả năng sụt giảm mạnh lưu lượng truy cập.

Discover là công cụ hiển thị nội dung từ các nguồn khác nhau, hoạt động trên ứng dụng Google và trình duyệt Chrome phiên bản di động. Trước đây, người dùng chỉ thấy tiêu đề bài viết và đường dẫn đến trang gốc, nhưng giờ đây Google đã bổ sung thêm phần tóm tắt ngắn được tạo bởi AI, kèm logo nhà xuất bản ở góc trái.

Google Khám phá thêm tính năng tóm tắt tin tức bằng AI, hàng triệu website đối diện nguy cơ mất lượng lớn truy cập
Google vừa chính thức triển khai tính năng tóm tắt nội dung bằng trí tuệ nhân tạo (AI) trên Discover

Tính năng này hiện mới xuất hiện tại Mỹ, trên cả hai nền tảng iOS và Android. Đại diện Google khẳng định đây không phải thử nghiệm mà là triển khai chính thức, trước mắt tập trung vào các chủ đề được quan tâm nhiều như thể thao và giải trí. Theo Google, điều này giúp người dùng dễ dàng quyết định nên truy cập bài viết nào.

Tuy nhiên, sự xuất hiện của AI trong quá trình phân phối nội dung đang đặt ra nhiều câu hỏi cho ngành báo chí. Các hãng truyền thông lớn như WSJ, Yahoo, Bloomberg, USA Today cũng đang thử nghiệm ứng dụng AI trên nền tảng riêng của mình. Một số công ty khởi nghiệp như Particle còn tiến xa hơn khi phát triển ứng dụng đọc tin cho phép người dùng xem nhiều góc độ khác nhau và đặt câu hỏi để hiểu sâu hơn về chủ đề.

Điều khiến giới làm nội dung lo ngại là nếu người đọc chỉ cần xem bản tóm tắt do AI tạo ra thì họ sẽ không còn lý do truy cập vào bài viết gốc nữa. Điều này có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh thu quảng cáo và khả năng tồn tại của các trang tin độc lập.

Theo thống kê từ công ty phân tích Similarweb, lượng tìm kiếm toàn cầu thông qua Google đã giảm 15% so với cùng kỳ năm ngoái tính đến tháng 6. Từ tháng 5 năm 2024 đến tháng 5 năm 2025, tỷ lệ tìm kiếm tin tức không dẫn đến hành động nhấp chuột vào trang gốc đã tăng từ 56% lên gần 69%. Lưu lượng truy cập tự nhiên cũng giảm từ mức đỉnh 2,3 tỷ lượt vào giữa năm 2024 xuống còn dưới 1,7 tỷ lượt.

Trong bối cảnh truy cập từ Google Search đang giảm sút, Discover từng được xem là một trong những nguồn mang lại lượng truy cập ổn định cho các website tin tức. Tuy nhiên, nếu việc tóm tắt bằng AI tiếp tục được mở rộng trong Discover, thì lợi thế đó cũng có thể không còn.