Ferrero, tập đoàn thực phẩm nổi tiếng của Ý với các thương hiệu đình đám như Ferrero Rocher và Nutella, đang tiến gần đến thỏa thuận mua lại WK Kellogg, công ty sở hữu những sản phẩm ngũ cốc nổi tiếng như Froot Loops và Frosted Flakes, với giá trị lên đến 3 tỷ USD, theo nguồn tin từ Reuters. Thương vụ này không chỉ kết hợp hai tên tuổi lớn trong ngành thực phẩm, mà còn đánh dấu bước đi quan trọng trong chiến lược mở rộng của Ferrero tại thị trường Mỹ.

Ferrero là tập đoàn thực phẩm đa quốc gia của Ý, nổi tiếng với các sản phẩm bánh kẹo và sô-cô-la. Thành lập năm 1946, Ferrero hiện sở hữu nhiều thương hiệu đình đám toàn cầu, bao gồm: Ferrero Rocher: Sô-cô-la hạt phỉ nổi tiếng với bao bì vàng đặc trưng. Nutella: Mứt sô-cô-la hạt phỉ, được yêu thích trên toàn thế giới. Tic Tac: Kẹo cao su dạng viên nhỏ với các hương vị tươi mát. Kinder: Các sản phẩm sô-cô-la và bánh kẹo dành cho trẻ em, nổi bật với Kinder Surprise và Kinder Bueno.

Ông lớn đồ ngọt thế giới sắp chốt thương vụ thâu tóm trị giá 3 tỷ USD 'chấn động' ngành thực phẩm
Ferrero là tập đoàn thực phẩm đa quốc gia của Ý. Ảnh minh hoạ

Thương hiệu này đã mở rộng mạnh mẽ tại Bắc Mỹ, đặc biệt là dưới sự lãnh đạo của Chủ tịch Giovanni Ferrero. Công ty đã mua lại nhiều thương hiệu nổi tiếng tại Mỹ, bao gồm Wells Enterprises – nhà sản xuất kem Blue Bunny, và đạt thỏa thuận trị giá 2,8 tỷ USD để mua lại mảng kinh doanh sô-cô-la tại Mỹ của Nestlé. Ferrero hiện sở hữu 15 nhà máy và kho bãi tại Mỹ, Canada và vùng Caribbe, tạo việc làm cho hơn 5.100 người.

Theo chuyên gia Arun Sundaram từ CFRA Research, "Thương vụ này không chỉ giúp Ferrero mở rộng ra ngoài ngành bánh kẹo mà còn củng cố vị thế của họ tại thị trường Mỹ, nơi đầy tiềm năng".

WK Kellogg, tách ra từ Kellogg vào năm 2023, hiện là một công ty thực phẩm toàn cầu chuyên sản xuất ngũ cốc. Các sản phẩm nổi bật của công ty bao gồm: Froot Loops: Ngũ cốc hình vòng tròn nhiều màu sắc, rất được ưa chuộng ở nhiều quốc gia; Frosted Flakes: Ngũ cốc ngọt phủ đường, sản phẩm bán chạy hàng đầu của công ty; Special K: Ngũ cốc nhẹ nhàng và bổ dưỡng, phù hợp với những người tìm kiếm bữa sáng lành mạnh.

Tuy nhiên, sau khi tách ra, WK Kellogg đã gặp phải sự suy giảm nhu cầu và doanh thu khi người tiêu dùng chuyển sang các sản phẩm ngũ cốc giá rẻ hơn. Công ty cũng đang đối mặt với chỉ trích về việc sử dụng phẩm màu nhân tạo trong một số sản phẩm của mình. Để cải thiện hình ảnh, WK Kellogg đã công bố sẽ hợp tác với Bộ trưởng Y tế Robert F. Kennedy Jr. để tái chế công thức các sản phẩm ngũ cốc phục vụ cho trường học, loại bỏ phẩm màu nhân tạo.

Thương vụ trị giá 3 tỷ USD giữa Ferrero và WK Kellogg sẽ mang lại giá trị khoảng 27,61 USD mỗi cổ phiếu cho các cổ đông của WK Kellogg, sau khi tính toán khoản nợ ròng 570 triệu USD, theo đánh giá của chuyên gia Robert Moskow từ TD Cowen.

Bên cạnh thương vụ này, phần còn lại của Kellogg được tái thương hiệu thành Kellanova và đã đạt thỏa thuận bán cho Mars, chủ sở hữu của thương hiệu Snickers, trong một thương vụ trị giá 36 tỷ USD vào năm ngoái.

Ferrero hiện đang trong một giai đoạn mở rộng mạnh mẽ, không chỉ củng cố vị thế tại thị trường Mỹ mà còn gia tăng sự đa dạng hóa trong danh mục sản phẩm, từ bánh kẹo đến ngũ cốc, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng toàn cầu.