Private Club và những giá trị không mua được bằng tiền

Thế giới siêu giàu đang thay đổi. Những người từng chạy đua để sở hữu biệt thự, siêu xe hay du thuyền nay đã chuyển hướng sang tìm kiếm những trải nghiệm vô giá: sự riêng tư tuyệt đối, cảm giác thuộc về một cộng đồng được chọn lọc kỹ càng và khả năng tiếp cận với những quyết định có thể xoay chuyển vận mệnh tài chính toàn cầu.

Private Club Annabel's trang trí Giáng sinh. Ảnh: Culted

Trong một thế giới mà mọi thứ đều có thể mua bằng tiền, thì điều không thể mua được lại trở thành giá trị tối thượng. Private Club chính là biểu tượng cho điều đó, nơi không thể mua suất vào, mà phải được thừa nhận.

Đặc quyền, tinh tuyển và quyền lực trong yên lặng

Các tỷ phú không còn cần phải thể hiện qua vật chất. Họ tìm kiếm những giá trị vô hình như cảm giác thân thuộc trong một không gian kín, nơi họ không phải giới thiệu mình là ai, bởi ai cũng đã biết. Đó là một bữa tối bên cạnh CEO quỹ đầu tư lớn nhất thế giới, là cái bắt tay không phô trương với một nghệ sĩ chỉ biểu diễn trong không gian riêng tư, hoặc đơn giản là việc được xuất hiện trong danh sách thành viên của một câu lạc bộ mà không ai có thể tìm thấy trên Google.

Một người được mời vào The Pembroke hay South Beach Weligama không đơn thuần vì họ có tiền, mà bởi họ mang lại giá trị về kết nối, độ ảnh hưởng, về định hình xu thế. Private Club trở thành "passport ngầm" cho những ai thực sự nằm trong tầng lớp kiểm soát tài chính, văn hoá và chính trị toàn cầu.

Hồ bơi trên sân thượng tại Soho House New York ở Meatpacking District. Ảnh: Times

Private Club hiện đại không còn là không gian nghỉ dưỡng hay tiếp khách thông thường. Đó là hệ sinh thái của sự tinh tuyển, nơi những cá nhân xuất chúng gặp nhau không phải để khoe khoang, mà để trao đổi những điều mà công chúng không bao giờ biết.

Các câu lạc bộ như Annabel's, The Roof Gardens hay đặc biệt là Soho House, do đội ngũ Copper Beech vận hành và phát triển, đã trở thành những trạm trung chuyển của quyền lực mềm. Đây là nơi những người có ảnh hưởng toàn cầu trong tài chính, nghệ thuật, chính trị và công nghệ gặp nhau, xây dựng mối quan hệ sâu hơn bất kỳ buổi networking công khai nào.

Copper Beech, dưới sự lãnh đạo của Matt Hobbs và các chuyên gia từ The Ivy, Groucho Club, Le Caprice... đã đưa tư duy vận hành Private Club lên một tầm mới: không gian sang trọng mang tính chiến lược, nơi mọi chi tiết, từ nội thất, âm nhạc đến cách tuyển chọn thành viên, đều phục vụ mục tiêu xây dựng cộng đồng kín đáo, gắn kết.

Không phải ngẫu nhiên khi một số Private Club thành công nhất như Soho House New York lại là những nơi đầu tiên tạo ra lợi nhuận thực sự giữa muôn vàn mô hình sang chảnh khác. Điều này không đến từ thiết kế hay đồ ăn, mà từ sự sàng lọc cộng đồng và khả năng giữ bí mật.

Nơi quyền lực được công nhận trong im lặng

Sự hấp dẫn của những Private Club như Annabel's còn thể hiện rõ qua sự lựa chọn của nhiều người nổi tiếng. Taylor Swift từng chọn Annabel's làm nơi tổ chức bữa tiệc riêng tư cho đội ngũ The Eras Tour sau những show diễn lớn tại London. Dù xuất hiện trong trang phục Vivienne Westwood sang trọng, cô vẫn kín tiếng và gần như không đưa tin trên truyền thông, cho thấy độ tin cậy về sự riêng tư của câu lạc bộ này.

Không lâu trước đó, Ricky Martin cũng là khách mời biểu diễn chính trong sự kiện kỷ niệm 60 năm thành lập Annabel's, với sự tham gia của hàng loạt ngôi sao như Rod Stewart, Nicola Coughlan và Liam Payne. Đó không chỉ là một buổi tiệc xa hoa mà còn là minh chứng cho khả năng kết nối liên thế hệ của một Private Club, nơi nghệ sĩ và chính khách, doanh nhân và nhà sáng tạo có thể cùng hiện diện trong một không gian chung, không phô trương nhưng đầy ảnh hưởng.

Một Private Club ngày nay có thể là tổ hợp gồm phòng họp, nhà hàng cao cấp, không gian thiền định, phòng gym, khu trưng bày nghệ thuật và cả trung tâm công nghệ sinh học. Nhưng quan trọng hơn, nó là nơi hội tụ của dòng chảy thông tin, điều quý giá hơn cả tiền trong thế giới hiện đại.

Từ Town Hall London đến The Pembroke (Hyde Park), Barnsgrove ở Hampshire, hay các dự án tại Sri Lanka, Dubai, Budapest..., Copper Beech đã xây dựng những dự án không chỉ đẹp về thẩm mỹ mà còn hiệu quả về chiến lược. Mỗi Private Club là một hệ sinh thái khép kín, nơi những người cùng đẳng cấp gặp nhau trong kín tiếng và tạo ra những thay đổi vang dội bên ngoài.

Soho House tại Tokyo. Ảnh: Legend

Tại các Private Club, các thành viên không chỉ được phục vụ mà họ còn được "bảo vệ" khỏi những ánh nhìn dò xét. Họ có thể đàm phán, đầu tư, ký kết và chia sẻ những thông tin có sức nặng với thế giới bên ngoài, nhưng vẫn duy trì được sự tĩnh lặng và tinh tế.

Private Club không có bảng giá công khai, không chiết khấu thành viên, và đặc biệt không có chỗ cho những ai tự ứng tuyển. Chỉ những người thực sự hiểu và sống trong nguyên tắc đó, mới có thể bước qua cánh cửa im lặng nhưng nặng trong giá trị đó.

Tiền có thể đưa bạn vào mọi nhà hàng hay resort xa xỉ. Nhưng với Private Club, đó là câu chuyện của giá trị. Giá trị mà người được chọn tham gia tạo ra cho cộng đồng kín tiếng, cho hệ sinh thái thầm lặng đang vận hành phần còn lại của thế giới. Chính vì vậy, Private Club đang trở thành biểu tượng mới của đẳng cấp không thể đo lường. Nơi quyền lực được công nhận qua niềm tin, kết nối được thiết lập bằng sự đồng điệu, và đẳng cấp được định danh bằng sự khiêm nhường.

Hình ảnh Private Club tại Đà Lạt được hé lộ

Giờ đây, tinh thần của những Private Club biểu tượng như Annabel’s hay Soho House không chỉ hiện diện tại các thủ phủ tài chính và nghệ thuật trên thế giới. Một dự án mới, tọa lạc giữa Đà Lạt- trung tâm hành chính của tỉnh có diện tích lớn nhất Việt Nam đang gia nhập bản đồ Private Club toàn cầu.

Với sự cố vấn vận hành từ Copper Beech - đội ngũ đứng sau các biểu tượng toàn cầu, Private Club tại Đà Lạt sẵn sàng định hình là chương tiếp theo của văn hóa quyền lực mềm, ngay tại một trong những điểm đến hấp dẫn và đặc biệt bậc nhất Đông Nam Á.