Trung Quốc đang xuất hiện một trào lưu mua sắm mới: Sản phẩm càng xấu càng đắt khách trên Taobao, doanh thu lên tới 14 triệu USD

Tại Hàng Châu (Trung Quốc), một triển lãm đặc biệt mang tên “Kỷ nguyên của những món đồ xấu xí” (Era of Uglies Has Arrived) vừa được tổ chức bởi Taobao - nền tảng thương mại điện tử thuộc Alibaba. Triển lãm giới thiệu hơn 300 sản phẩm kỳ lạ, từ dép hình lá bắp cải đến gối mèo méo mó, từng đoạt giải hoặc được đề cử tại cuộc thi thường niên Ugly Stuff Competition (Giải thưởng Đồ xấu).

Dù mang ngoại hình “khó ưa”, những sản phẩm này lại tạo ra sức hút lớn trên thị trường. Theo dữ liệu từ Alibaba, từ năm 2020 đến nay, nhóm hàng “ugly products” đã đạt hơn 100 triệu nhân dân tệ (khoảng 14 triệu USD) doanh số và đang tăng trưởng với tốc độ hai đến ba con số mỗi năm.

Trong thời gian triển lãm (từ cuối tháng 7 đến giữa tháng 8/2025), sự kiện ghi nhận hơn 3.000 lượt khách tham quan mỗi ngày chứng tỏ sức nóng thật sự của trào lưu này.

Era of Uglies Has Arrived

Yu Hu, trưởng dự án Uglies Award, cho biết giới trẻ là động lực chính cho sự bùng nổ. Người tiêu dùng thế hệ mới tìm đến các sản phẩm “ugly-cute” để khẳng định cá tính, đồng thời coi đây là một dạng “tiêu dùng cảm xúc” – tức những khoản chi nhỏ mang lại niềm vui, được ví như “xa xỉ phẩm giá mềm” trong bối cảnh kinh tế chưa khởi sắc. Xu hướng này ngày càng trở thành một “đường đua mới” trên thị trường bán lẻ Trung Quốc.

Một ví dụ tiêu biểu cho làn sóng này là Labubu, một nhân vật đồ chơi “xấu xí dễ thương” với đôi mắt tròn có phần hung tợn và khuôn mặt đầy răng nhọn hoắt. Labubu đã tạo nên cơn sốt toàn cầu, chinh phục cả những ngôi sao quốc tế như Rihanna và David Beckham, đồng thời trở thành “con gà đẻ trứng vàng” cho Pop Mart - công ty đồ chơi ''hot'' nhất Trung Quốc ở thời điểm hiện tại.

Các chuyên gia phân tích nhận định, mô hình kinh doanh này đang mở ra một phân khúc ngách đầy tiềm năng, kết hợp giữa nghệ thuật, văn hóa pop và thương mại điện tử.

Không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thị hiếu thẩm mỹ, “đồ xấu xí” còn là minh chứng cho việc người tiêu dùng trẻ sẵn sàng chi trả để mua trải nghiệm và cảm xúc. Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, những sản phẩm tưởng chừng “kỳ quặc” lại trở thành công cụ hiệu quả giúp thương hiệu nổi bật.