Từng bị lép vế trên kệ hàng tại Việt Nam, bánh kẹo Mỹ đang có cú bứt tốc đầy bất ngờ trong năm 2025. Theo số liệu từ Tổng cục Hải quan, kim ngạch nhập khẩu mặt hàng này từ Hoa Kỳ đạt 31,2 triệu USD trong 6 tháng đầu năm, tăng tới 690% so với cùng kỳ năm 2024. Riêng tháng 6, mức tăng lên tới 354%, tốc độ chưa từng có trong hơn 5 năm qua.

Tổng giá trị nhập khẩu nhóm hàng bánh kẹo và sản phẩm từ ngũ cốc trong tháng 6 đạt hơn 48,3 triệu USD. Lũy kế 6 tháng, con số này lên tới 288 triệu USD, tăng gần 8% so với cùng kỳ năm trước.

Bánh kẹo Mỹ ‘đổ bộ’ Việt Nam: Nhập khẩu tăng sốc gần 700%, lập đỉnh 5 năm
Nhập khẩu bánh kẹo từ Mỹ vào Việt Nam đã tăng vọt gần 700%

Mỹ, vốn không phải là thị trường truyền thống của ngành bánh kẹo Việt, đang dần vượt lên, đe dọa vị trí của các đối thủ quen thuộc như Trung Quốc, Indonesia và Thái Lan. Trước đây, các quốc gia ASEAN chiếm ưu thế nhờ vị trí gần và thuế quan thấp trong khuôn khổ Hiệp định ATIGA, nhưng sự bứt tốc của Mỹ đã thay đổi cục diện.

Thay đổi thị hiếu và chiến lược nhập khẩu là hai lý do chính khiến dòng bánh kẹo Mỹ “lên ngôi”. Với chất lượng cao, quy trình sản xuất nghiêm ngặt, bao bì hiện đại và đa dạng hương vị, sản phẩm Mỹ ngày càng phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng thành thị, đặc biệt là nhóm trẻ trung lưu.

Ngoài ra, nhiều nhà phân phối nội địa đã chủ động kết nối trực tiếp với đối tác Mỹ, cắt giảm khâu trung gian, giúp giá thành cạnh tranh hơn. Điều này xóa dần định kiến “đắt đỏ” của hàng Mỹ, đồng thời mở rộng tệp khách hàng tiềm năng.

Ở chiều ngược lại, xuất khẩu bánh kẹo và sản phẩm từ ngũ cốc của Việt Nam cũng ghi nhận tín hiệu tích cực, đạt 593 triệu USD trong 6 tháng, tăng 7,5% so với cùng kỳ. Mỹ hiện là thị trường xuất khẩu lớn nhất của ngành hàng này, vượt qua cả Nhật Bản và Trung Quốc.

Kết quả này phản ánh hiệu quả của việc tận dụng các hiệp định thương mại tự do như EVFTA, CPTPP và VJEPA. Nhiều dòng thuế nhập khẩu đã được cắt giảm tới 90%, giúp bánh kẹo Việt Nam dễ tiếp cận hơn với thị trường quốc tế.

Bên cạnh đó, ngành sản xuất trong nước cũng hưởng lợi từ nguồn nguyên liệu nội địa dồi dào như đường, ca cao, gạo, hạt ngũ cốc… Điều này không chỉ giúp ổn định chi phí, mà còn làm tăng “tỷ lệ nội địa hóa”, một yếu tố ngày càng được các nhà nhập khẩu quốc tế đánh giá cao.