Trong thế giới nội dung số đầy cạnh tranh, việc thu hút sự chú ý của khán giả trở nên ngày càng khó khăn. Với hàng tỷ video được tải lên YouTube mỗi ngày, chỉ những nội dung thật sự khác biệt mới có thể tạo ra sức hút mạnh mẽ. Một trong những nhà sáng tạo nội dung thành công nhất hiện nay chính là Jimmy Donaldson, hay còn được biết đến với biệt danh MrBeast.

MrBeast: Bí quyết tạo ra

"Con bò tím" không dành cho số đông – Chìa khóa thành công là dám đương đầu với thử thách.

Ảnh minh hoạ

Thành công của MrBeast đến từ một chiến lược đặc biệt thứ mà anh gọi là hiệu ứng "con bò tím". Trong một podcast, Donaldson chia sẻ: "Nếu bạn thấy một con bò trên đường, bạn sẽ không để ý. Nhưng nếu đó là một con bò màu tím, bạn sẽ không thể quên nó." Điều này phản ánh cách thức mà MrBeast tạo ra các video của mình - khác biệt, chưa từng có ai làm trước đó và đủ sức khiến khán giả phải dừng lại để xem.

Với hơn 15 năm kinh nghiệm sản xuất video, MrBeast hiểu rằng thị trường nội dung số hoạt động giống như một ngành kinh doanh thực thụ. Ở đó, sản phẩm (video) phải đáp ứng nhu cầu người xem, vượt trội so với đối thủ và không ngừng đổi mới. Nếu các thương hiệu truyền thống tìm kiếm lợi thế cạnh tranh thông qua sản phẩm độc đáo, dịch vụ tốt hay giá cả phải chăng thì trên YouTube, sự khác biệt nằm ở ý tưởng nội dung và cách thức triển khai.

Chiến lược của MrBeast dựa trên việc liên tục sáng tạo các video quy mô lớn, đầu tư mạnh tay để mang lại trải nghiệm chưa từng có cho khán giả. Các video đình đám như "456.000 USD trò chơi con mực trong đời thực" (771 triệu lượt xem) hay "Du thuyền 1 USD so với 1 tỷ USD" (442 triệu lượt xem) không chỉ là những sản phẩm giải trí đơn thuần mà còn là những "món hàng" độc nhất vô nhị trên thị trường YouTube.

Tuy nhiên, để sản xuất những video chất lượng này MrBeast phải bỏ ra hàng triệu USD cho mỗi dự án. Khi tỷ phú Elon Musk đề nghị anh chuyển nền tảng phát hành từ YouTube sang X (Twitter), Donaldson thẳng thắn từ chối vì doanh thu quảng cáo trên X không đủ để bù đắp chi phí sản xuất nội dung. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc lựa chọn nền tảng phân phối phù hợp trong chiến lược phát triển của một thương hiệu cá nhân.

Không phải ai cũng có thể dễ dàng tạo ra những ý tưởng “con bò tím”. Để duy trì sự khác biệt và liên tục sáng tạo, MrBeast sẵn sàng đương đầu với những thử thách phức tạp. Theo anh, "Những thử thách lớn nhất thường mang lại hiệu ứng mạnh mẽ nhất, khiến khán giả buộc phải xem."

Điều này giống như cách một doanh nghiệp tìm kiếm lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Nếu chỉ sản xuất nội dung theo xu hướng mà không có sự đổi mới, kênh YouTube sẽ dễ dàng bị lu mờ giữa hàng triệu đối thủ khác. Để tồn tại, các nhà sáng tạo phải không ngừng tái đầu tư vào sản phẩm (video), cải tiến ý tưởng và liên tục thử nghiệm những điều mới.

Donaldson khẳng định rằng cuộc đua trên YouTube ngày càng khắc nghiệt và chỉ người dẫn đầu mới có thể nắm trọn thị phần. Những video triệu view không phải là ngẫu nhiên mà đến từ một chiến lược bài bản, trong đó mỗi nội dung được đầu tư kỹ lưỡng như một sản phẩm chủ lực trên thị trường.

Thành công của MrBeast không chỉ là câu chuyện về một YouTuber triệu đô mà còn là bài học về cách xây dựng thương hiệu trong lĩnh vực nội dung số. Tư duy kinh doanh, sự sáng tạo không giới hạn và khả năng chấp nhận rủi ro đã giúp anh tạo ra một đế chế truyền thông mà bất kỳ nhà sáng tạo nào cũng mơ ước.

Trong một thị trường nội dung bão hòa, sự khác biệt không phải là một lựa chọn mà là điều bắt buộc để tồn tại. Và nếu muốn trở thành người dẫn đầu, hãy tìm cách để biến sản phẩm của mình trở thành một "con bò tím" thật sự.