TikToker Hải Sen: Từ kênh gia đình triệu view đến thương hiệu riêng triệu đơn hàng, hình mẫu kiếm tiền online giờ vướng vòng lao lý

Từ một gia đình trẻ với những clip vui nhộn đời thường, “Gia đình Hải Sen” từng là hiện tượng mạng xã hội, sở hữu hàng triệu lượt theo dõi và một mô hình kinh doanh online đáng mơ ước. Thế nhưng, ánh hào quang ấy vừa tắt lịm khi Lê Văn Hải – người sáng lập kênh – bị Công an tỉnh Ninh Bình bắt tạm giam để điều tra về hành vi buôn bán các sản phẩm có dấu hiệu vi phạm pháp luật.

Từ video hài đến đế chế bán hàng triệu lượt theo dõi

Năm 2021, Lê Văn Hải và vợ – một cặp đôi ở huyện Nho Quan, Ninh Bình – lập kênh YouTube “Gia đình Hải Sen”. Nội dung ban đầu xoay quanh những mẩu chuyện gia đình dí dỏm, gần gũi, mang màu sắc kịch bản đời thực với lối diễn xuất tự nhiên cùng sự xuất hiện đáng yêu của con nhỏ. Cách kể chuyện không cầu kỳ nhưng chân thực ấy nhanh chóng chạm đến trái tim người xem.

Kênh YouTube “Gia đình Hải Sen” thu hút lượt xem với các nội dung gia đình vui nhộn

Từ YouTube, họ mở rộng sang TikTok và Facebook. Sức hút lan tỏa mạnh mẽ giúp họ chạm mốc hơn 2,6 triệu người theo dõi trên TikTok, 2,6 triệu lượt đăng ký trên YouTube, cùng 2,3 triệu lượt theo dõi Facebook – những con số không phải nhà sáng tạo nội dung nào ở Việt Nam cũng đạt được.

Khi lượt xem và tương tác ổn định, Hải bắt đầu chuyển hướng: biến sự nổi tiếng thành kênh bán hàng online. Thay vì chạy quảng cáo cho nhãn hàng khác, anh lựa chọn tự phát triển sản phẩm riêng mang thương hiệu “Hải Sen”, từ xịt khử mùi, sữa rửa mặt, son dưỡng, tẩy da chết đến thực phẩm chức năng như siro ăn ngon… Toàn bộ hệ thống bán hàng vận hành chủ yếu trên TikTok, livestream và các sàn TMĐT. Có thời điểm, chỉ riêng xịt khử mùi Hải Sen đã ghi nhận hơn 35.000 lượt bán ra, chưa kể hàng loạt clip khoe đơn hàng chất cao đến tận cầu thang.

Thương hiệu Hải Sen ra đời

Kiếm tiền từ nội dung: Kịch bản sinh lợi nhiều tầng

Không chỉ dừng ở bán hàng, kênh “Gia đình Hải Sen” còn mang về thu nhập khổng lồ từ nền tảng. Theo thống kê từ SocialBlade, doanh thu YouTube hàng tháng của kênh ước tính từ 13.000 đến 215.000 USD, tương đương 330 triệu đến hơn 5 tỷ đồng. Đây mới chỉ là con số ước lượng từ quảng cáo YouTube – chưa tính đến các nguồn thu từ livestream, tiếp thị liên kết, hay quà tặng ảo từ người xem.

Ngoài ra, Lê Văn Hải cũng là người đồng sáng lập Công ty TNHH Hải Bé với số vốn góp 500 triệu đồng, chuyên sản xuất và phân phối các sản phẩm mỹ phẩm – thực phẩm mà anh và vợ trực tiếp quảng bá trên các nền tảng mạng xã hội.

Lê Văn Hải cũng là người đồng sáng lập Công ty TNHH Hải Bé

Thành công trên mạng kéo theo đời sống xa hoa ngoài đời thực. Năm 2021, gia đình Hải tậu chiếc xe SH đầu tiên. Năm 2022 lên đời Mazda, cuối 2023 nhận Mercedes GLC 300, và đầu 2024 là chiếc Lexus RX 350 trị giá hơn 3 tỷ đồng. Trong video nhận xe Lexus, Hải “đá gót chân” mở cửa xe – một cử chỉ mang tính biểu tượng được cộng đồng mạng chia sẻ rầm rộ, như minh chứng cho “đẳng cấp thành công” của một TikToker nhà quê “lên đời”.

Lê Văn Hải liên tục tậu xe sang

Kèm theo đó là loạt hình ảnh biệt thự sân vườn rộng lớn, nhà cao tầng, sổ đỏ xếp chồng, khiến nhiều người vừa ngưỡng mộ, vừa đặt câu hỏi: Kiếm tiền từ mạng xã hội, thật sự có thể giàu đến thế?

Im lặng bất thường và vòng xoáy pháp lý

Bước ngoặt xảy ra đầu năm 2025, khi kênh TikTok “Gia đình Hải Sen” đột ngột ẩn toàn bộ video, gỡ giỏ hàng, và đóng băng hoạt động trên các nền tảng. Không một lời giải thích được đưa ra, trong khi hàng loạt người theo dõi – nhiều người từng là khách mua hàng – liên tục để lại bình luận chất vấn.

Lực lượng chức năng khám xét kho hàng nhà Hải Sen

Tới ngày 15/6, Công an tỉnh Ninh Bình xác nhận Lê Văn Hải (SN 1995, trú xã Văn Phú, huyện Nho Quan) bị bắt để điều tra hành vi liên quan đến việc bán các sản phẩm mỹ phẩm không đảm bảo quy định. Website bán hàng không còn hoạt động, công ty cũng không đưa ra bất kỳ thông báo nào.

Lê Văn Hải (SN 1995, trú xã Văn Phú, huyện Nho Quan) bị bắt

Từ hiện tượng truyền thông, Hải Sen hiện đang đối mặt với cáo buộc pháp lý nghiêm trọng, để lại câu hỏi lớn về tính minh bạch trong hoạt động kinh doanh online và sự quản lý của nền tảng mạng xã hội đối với các mô hình bán hàng cá nhân.