Chặng đường hơn 180 năm của 'đế chế' đặt theo tên vị thần tinh quái, khôn lỏi nhất thần thoại Hy Lạp: Nắm 'bí thuật' để chưa từng lỗi mốt

Hermès – biểu tượng của sự xa xỉ và tinh tế trong ngành thời trang, đã trải qua hơn 180 năm lịch sử mà vẫn giữ vững vị thế đỉnh cao. Thương hiệu này được đặt theo tên vị thần Hermes trong thần thoại Hy Lạp – sứ giả của các vị thần, người có thể di chuyển tự do giữa các thế giới. Hermes không chỉ nhanh nhẹn với đôi dép có cánh đặc trưng, mà còn nổi tiếng với sự thông minh, láu cá và tài ngoại giao, biểu tượng cho sự khéo léo và tinh tế. Thành lập vào năm 1837 tại Paris, Hermès bắt đầu với những sản phẩm da thủ công dành cho giới quý tộc châu Âu. Ngày nay, Hermès không chỉ nổi tiếng với túi xách Birkin, Kelly mà còn là cái tên dẫn đầu trong ngành hàng xa xỉ với mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng.

Từ xưởng thủ công đến đế chế xa xỉ

Hermès được Thierry Hermès sáng lập ban đầu là một xưởng sản xuất yên ngựa phục vụ giới quý tộc Pháp. Với chất lượng da thuộc đỉnh cao và kỹ thuật chế tác thủ công tinh xảo, thương hiệu nhanh chóng được hoàng gia và giới thượng lưu ưa chuộng. Tới đầu thế kỷ 20, Hermès mở rộng sang túi xách, thời trang và nước hoa, tạo nền móng cho một đế chế xa xỉ.

Thierry Hermes – Nhà sáng lập ra thương hiệu Hermes được sinh ra ở Krefeld, Đức, vào năm 1801

Một trong những câu chuyện đáng nhớ nhất về sự chuyển mình của Hermès chính là sự ra đời của chiếc túi Kelly. Năm 1956, Công nương Grace Kelly sử dụng một chiếc túi của Hermès để che bụng bầu trước ống kính paparazzi. Hình ảnh này nhanh chóng lan truyền và khiến chiếc túi trở nên nổi tiếng toàn cầu. Từ đó, Hermès chính thức đặt tên dòng túi này là Kelly để vinh danh nàng công nương, biến nó thành một trong những biểu tượng thời trang bất hủ.

Năm 1922, chiếc túi xách đầu tiên của Hermès ra đời và nhanh chóng trở thành biểu tượng. Túi Kelly – đặt theo tên của minh tinh Grace Kelly – và túi Birkin, hợp tác cùng nữ diễn viên Jane Birkin, đã trở thành những sản phẩm mang tính biểu tượng của giới siêu giàu.

Hình ảnh Công nương Grace Kelly dùng chiếc túi "Sac à dépêches" để che bụng bầu làm bùng nổ làng thời trang, Hermes đã đổi tên chiếc túi theo tên của Công nương

Bất chấp những biến động kinh tế toàn cầu, Hermès vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ. Theo báo cáo tài chính năm 2023, doanh thu của Hermès đạt 13,42 tỷ euro, tăng 21% so với năm trước. Biên lợi nhuận hoạt động của tập đoàn đạt 40,5%, cao hơn cả những đối thủ lớn như Louis Vuitton hay Chanel.

Thành công của Hermès đến từ chiến lược kinh doanh nhất quán: sản xuất thủ công, kiểm soát chất lượng chặt chẽ và duy trì tính độc quyền. Sản phẩm của thương hiệu này không đại trà mà luôn giới hạn về số lượng, khiến giá trị thương hiệu không ngừng tăng cao.

Ba chiến lược tối quan trọng của ông lớn trong ngành thời trang xa xỉ

Đầu tiên, Hermès luôn giữ vững nguyên tắc về chính sách giá và đảm bảo tính khan hiếm cho sản phẩm. Một chiếc túi Birkin có giá khởi điểm khoảng 10.000 USD nhưng có thể lên tới vài trăm nghìn USD trên thị trường thứ cấp. Hermès không bán trực tuyến các dòng túi biểu tượng mà yêu cầu khách hàng phải có lịch sử mua sắm lâu dài để được quyền mua. Chính sách này duy trì tính khan hiếm và khiến sản phẩm trở thành biểu tượng địa vị.

Tiếp đó, thương hiệu này tiến hành mở rộng nhưng vẫn giữ chất lượng thủ công. Không chạy theo số lượng, Hermès duy trì mô hình sản xuất thủ công với các nghệ nhân lành nghề. Mỗi năm, thương hiệu chỉ sản xuất một số lượng giới hạn túi Birkin và Kelly. Hãng cũng liên tục đầu tư vào các xưởng chế tác thủ công tại Pháp nhằm đào tạo thế hệ nghệ nhân mới.

Không chạy theo số lượng, Hermès duy trì mô hình sản xuất thủ công với các nghệ nhân lành nghề

Cuối cùng, Hermès nổi tiếng với phương châm định vị thương hiệu vượt thời gian. Bởi không giống các thương hiệu xa xỉ khác liên tục ra mắt bộ sưu tập mới theo xu hướng, Hermès trung thành với thiết kế kinh điển. Túi xách, khăn lụa hay đồng hồ của hãng không bao giờ lỗi mốt, khiến giá trị của chúng không ngừng gia tăng theo thời gian.

Với tốc độ tăng trưởng bền vững và chiến lược duy trì tính độc quyền, Hermès tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới. Theo dự báo, đến năm 2025, doanh thu của Hermès có thể vượt mốc 15 tỷ euro, tiếp tục duy trì đà tăng trưởng hai con số.

Không chỉ dừng lại ở thời trang, Hermès còn mở rộng sang lĩnh vực đồng hồ cao cấp, nước hoa và trang sức. Việc duy trì sản xuất tại Pháp cùng chính sách kiểm soát chặt chẽ giúp thương hiệu này không chỉ giữ được chất lượng mà còn bảo toàn giá trị độc quyền.

Hermès vẫn là tượng đài bất biến trong ngành thời trang xa xỉ

Sau hơn 180 năm, Hermès vẫn là tượng đài bất biến trong ngành thời trang xa xỉ. Chiến lược kinh doanh khôn ngoan, sự kiên định với giá trị thủ công và tính độc quyền đã giúp thương hiệu này vượt qua mọi biến động kinh tế. Khi thế giới xa xỉ ngày càng cạnh tranh khốc liệt, Hermès vẫn chứng tỏ rằng đẳng cấp thực sự không bao giờ lỗi mốt.