Đại diện 1 quốc gia lên tiếng, Adidas phải nhận sai sau 5 ngày ra mắt mẫu giày mới

Adidas vừa chính thức gửi lời xin lỗi sau khi vấp phải làn sóng chỉ trích dữ dội từ chính quyền Mexico, đặc biệt là Tổng thống Claudia Sheinbaum, vì ra mắt mẫu giày “Oaxaca Slip-On” lấy cảm hứng từ dép huarache truyền thống nhưng không ghi nhận đầy đủ nguồn gốc và đóng góp của nghệ nhân bản địa.

Mẫu giày này, do nhà thiết kế gốc Mexico – Mỹ Willy Chavarria hợp tác cùng Adidas, được giới thiệu cách đây 5 ngày. Sản phẩm có phần đế thể thao màu đen kết hợp quai da đan thủ công – nét đặc trưng của dép huarache tại vùng Oaxaca, Mexico. Trong thông báo mới nhất, Adidas thừa nhận thiết kế “lấy cảm hứng từ truyền thống của làng Villa Hidalgo Yalálag” và khẳng định sẽ “đối thoại một cách tôn trọng” với cộng đồng này.

Adidas sao chép thiết kế dép huarache Mexico trong mẫu giày Oaxaca Slip-On. Ảnh: El Momento Quintana Roo

Willy Chavarria cũng lên tiếng vào thứ Bảy, bày tỏ “rất tiếc” vì đã sử dụng ý tưởng từ Oaxaca mà không hợp tác trực tiếp với người dân địa phương theo cách ý nghĩa hơn. “Tôi tôn trọng và yêu mến cộng đồng này, và sẽ tìm cách làm việc cùng họ trong tương lai,” Chavarria nói.

Tổng thống Claudia Sheinbaum cho biết chính quyền đang xem xét các biện pháp pháp lý để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và văn hóa của cộng đồng bản địa. Trước đó, chính quyền bang Oaxaca đã công khai phản đối sản phẩm của Adidas, cho rằng đây là hành vi chiếm dụng văn hóa.

Vụ việc diễn ra chỉ ít lâu sau khi Prada gây tranh cãi ở Ấn Độ vì giới thiệu mẫu sandal tương tự dép Kolhapuri trong show diễn ở Milan. Theo giới quan sát, điều này phản ánh xu hướng các thương hiệu toàn cầu ngày càng bị giám sát chặt chẽ về xuất xứ thiết kế và quyền sở hữu trí tuệ văn hóa.

Các chuyên gia nhấn mạnh, việc tôn trọng và ghi nhận di sản văn hóa bản địa không chỉ là trách nhiệm đạo đức mà còn là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến uy tín và quan hệ thương mại của doanh nghiệp tại thị trường địa phương. Nếu không xử lý thỏa đáng, những vụ việc như thế này có thể gây tổn hại nghiêm trọng tới hình ảnh thương hiệu và tạo tiền lệ xấu trong ngành thời trang toàn cầu.