Hãng thời trang thể thao khổng lồ Nike sẽ chính thức trở lại bán hàng trực tiếp trên Amazon sau 6 năm rút lui, đồng thời áp dụng mức tăng giá từ 2 đến 10 USD đối với một số sản phẩm dành cho người lớn, bắt đầu từ tuần sau.

Thông báo được Nike đưa ra hôm thứ Tư (giờ Mỹ) cho thấy sự thay đổi đáng chú ý trong chiến lược phân phối và định giá của thương hiệu này, giữa bối cảnh mùa mua sắm "back-to-school" đang cận kề – thời điểm quan trọng trong năm với các hãng bán lẻ.

Nike cho biết họ sẽ tăng giá trang phục và thiết bị thể thao cho người lớn từ 2 – 10 USD, trong đó các sản phẩm có giá bán từ 100 – 150 USD sẽ tăng thêm 5 USD, còn những đôi giày trên 150 USD có thể tăng tối đa 10 USD. Tuy nhiên, các sản phẩm dưới 100 USD và toàn bộ dòng sản phẩm trẻ em sẽ được giữ nguyên giá nhằm tránh ảnh hưởng đến sức mua của các gia đình trong mùa tựu trường.

Đáng chú ý, đôi giày Air Force 1 – dòng bán chạy giá 155 USD – sẽ không bị điều chỉnh giá.

Trong thông cáo, Nike nhấn mạnh: "Chúng tôi thường xuyên đánh giá hoạt động kinh doanh và thực hiện điều chỉnh giá như một phần của kế hoạch mùa vụ".

Lý do Nike trở lại Amazon sau 6 năm, âm thầm tăng giá loạt sản phẩm tại Mỹ
Lý do Nike trở lại Amazon sau 6 năm

Bên cạnh việc điều chỉnh giá, Nike cũng sẽ chính thức quay trở lại hợp tác trực tiếp với Amazon (AMZN.O) – nền tảng thương mại điện tử lớn nhất thế giới – sau khi ngừng bán vào năm 2019 để tập trung vào hệ thống bán hàng riêng qua website và cửa hàng chính hãng.

Theo nguồn tin từ The Information, Amazon đã gửi thông báo đến một số nhà bán hàng bên thứ ba, yêu cầu ngừng bán các sản phẩm Nike trùng danh mục từ ngày 19/7, nhằm dọn đường cho hàng chính hãng Nike. Người phát ngôn Amazon xác nhận rằng những bên bị ảnh hưởng sẽ được gia hạn thời gian để xử lý lượng hàng tồn kho.

Việc trở lại Amazon là một phần trong chiến lược mở rộng của Nike, giúp thương hiệu này tiếp cận thêm khách hàng mới trên thị trường Mỹ – vốn là thị trường lớn nhất về doanh thu của hãng tính đến năm 2024. Nike cũng đang mở rộng hệ thống phân phối tại các nhà bán lẻ lớn như chuỗi cửa hàng bách hóa Printemps.

Quyết định điều chỉnh giá của Nike diễn ra trong bối cảnh các hãng thể thao toàn cầu đang chịu áp lực từ chi phí sản xuất và chuỗi cung ứng. Nike hiện sản xuất phần lớn giày dép tại Trung Quốc và Việt Nam, trong khi đối thủ Puma (Đức) cho biết đã giảm xuất hàng từ Trung Quốc sang Mỹ và đang xem xét tăng giá tại thị trường này do tác động từ thuế quan.

Việc Nike tăng giá "có chọn lọc" cho thấy hãng đang thận trọng cân bằng giữa bảo toàn biên lợi nhuận và duy trì sức mua của người tiêu dùng. Đồng thời, động thái trở lại Amazon được xem là chiến lược thông minh để mở rộng tệp khách hàng mà không phải xây dựng lại hạ tầng số quá tốn kém – nhất là trong bối cảnh cạnh tranh số ngày càng khốc liệt.