Nhà cung cấp đồ thể thao hàng đầu thế giới báo lãi sụt 86%, dự chi 1 tỷ USD 'gánh' thuế quan mới trong năm 2026

Dù vượt kỳ vọng Phố Wall trong quý IV tài khóa, Nike vẫn ghi nhận cú lao dốc đáng lo ngại về lợi nhuận, giảm tới 86% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh nghiệp thể thao hàng đầu thế giới hiện đang trải qua quá trình tái cấu trúc toàn diện, đồng thời đối mặt với gánh nặng thuế quan mới có thể khiến chi phí tăng thêm khoảng 1 tỷ USD trong năm tài khóa 2026.

Trong ba tháng kết thúc ngày 31/5, Nike ghi nhận doanh thu 11,1 tỷ USD, giảm 12% so với cùng kỳ nhưng vẫn cao hơn mức dự báo 10,72 tỷ USD. Tuy nhiên, lợi nhuận ròng chỉ còn 211 triệu USD, tương đương 14 cent/cổ phiếu – lao dốc mạnh so với 1,5 tỷ USD (99 cent/cổ phiếu) năm ngoái. Nguyên nhân chủ yếu là do hãng phải đẩy mạnh thanh lý hàng tồn kho thông qua các kênh giảm giá – vốn có biên lợi nhuận thấp hơn nhiều so với kênh bán hàng trực tiếp.

Giám đốc tài chính Matt Friend cho biết, thuế quan mới sẽ khiến Nike tăng chi phí khoảng 1 tỷ USD trong năm tài khóa 2026. Để ứng phó, hãng đang triển khai đồng loạt các biện pháp, từ điều chỉnh chuỗi cung ứng, hợp tác sâu hơn với các nhà máy và đối tác bán lẻ, đến việc tăng giá bán. Nike cũng đặt mục tiêu giảm tỷ trọng sản xuất tại Trung Quốc từ mức 16% hiện nay xuống dưới 10% vào cuối năm tài khóa tới.

Nike đang trong một giai đoạn chuyển mình đầy thách thức. Ảnh minh hoạ

Về định hướng chiến lược, CEO Elliott Hill – người sẽ chính thức tiếp quản vị trí từ John Donahoe vào tháng 10 – đang tái khẳng định trọng tâm thể thao của thương hiệu. Nike lên kế hoạch tái cơ cấu ba nhóm thương hiệu chính gồm Nike, Jordan và Converse, hướng đến phục vụ rõ ràng từng phân khúc vận động viên. Một bước đi đáng chú ý là việc Nike sẽ quay trở lại bán hàng trên Amazon từ mùa thu tới, sau nhiều năm ngắt kết nối. Quyết định này nằm trong chiến lược phục hồi quan hệ bán sỉ, đồng thời mở rộng hợp tác với các chuỗi bán lẻ như Aritzia và Urban Outfitters.

Trong khi đó, bức tranh bán lẻ tiếp tục cho thấy nhiều gam màu xám. Doanh thu từ Nike Direct – bao gồm hệ thống cửa hàng, website và kênh bán sỉ – giảm 14%; doanh số bán hàng trực tuyến giảm tới 26%; doanh thu từ kênh bán sỉ giảm 9%. Chỉ có doanh thu từ các cửa hàng vật lý tăng nhẹ 2%. Dữ liệu từ Placer.ai cho thấy lượng khách đến cửa hàng vẫn sụt giảm, nhưng tốc độ giảm đã chậm lại, mở ra hy vọng phục hồi.

Tình hình kinh doanh theo khu vực cũng ghi nhận sự phân hóa rõ rệt. Tại thị trường chủ lực Bắc Mỹ, doanh thu giảm 11% nhưng vẫn vượt dự báo (4,7 tỷ USD so với 4,42 tỷ USD). Ngược lại, tại Trung Quốc – nơi từng là điểm tựa tăng trưởng của Nike – doanh thu chỉ đạt 1,48 tỷ USD, thấp hơn kỳ vọng. CEO Hill thừa nhận việc phục hồi tại đây sẽ còn nhiều khó khăn do cạnh tranh khốc liệt và tồn kho còn cao. Nike đang thử nghiệm mô hình bán lẻ mới mang tính địa phương hóa nhằm thích nghi tốt hơn với thị trường này.

Trong bối cảnh hiện tại, một điểm sáng của Nike là mảng khách hàng nữ – nơi hãng đặt nhiều kỳ vọng, đặc biệt là vào sự hợp tác với Skims, thương hiệu của Kim Kardashian. Tuy việc ra mắt dòng sản phẩm này bị lùi sang cuối năm, song các tín hiệu ban đầu cho thấy tiềm năng lớn. Bên cạnh đó, bộ sưu tập thiết kế riêng cho vận động viên A’ja Wilson đã bán sạch chỉ sau 3 phút, khiến hãng lập tức lên kế hoạch nhân đôi sản lượng cho mùa kế tiếp.

Dù vậy, triển vọng ngắn hạn vẫn còn nhiều áp lực. Trong quý hiện tại, Nike dự báo doanh thu sẽ tiếp tục giảm khoảng 7%, còn biên lợi nhuận gộp có thể giảm từ 3,5 đến 4,25 điểm phần trăm. Sang năm 2026, biên lợi nhuận dự kiến giảm thêm 0,75 điểm phần trăm, chủ yếu do ảnh hưởng từ chính sách thuế mới.

Nike đang trong một giai đoạn chuyển mình đầy thách thức. Tuy nhiên, với những bước điều chỉnh chiến lược quyết liệt cùng sự linh hoạt trong mô hình bán hàng và chuỗi cung ứng, hãng vẫn đặt cược lớn vào tương lai – bất chấp những biến động trước mắt.