Một bài đăng trên nền tảng X gần đây đã giúp Tata Motors tạo được cú hích lớn trong chiến dịch quảng bá cho mẫu SUV điện Harrier.ev. Không đi theo lối tiếp thị bóng bẩy thường thấy, thương hiệu Ấn Độ lại lựa chọn cách tiếp cận táo bạo và gần gũi: biến hình ảnh ổ gà trên đường phố thành công cụ truyền thông.

Hãng ôtô dùng mặt đường đầy ổ gà để quảng bá xe điện
Hãng ôtô dùng mặt đường đầy ổ gà để quảng bá xe điện

Trong khung ảnh quảng cáo, dòng chữ “Tata.ev. Con đường hoàn hảo cho Harrier.ev” xuất hiện nổi bật trên nền vàng - đen bắt mắt, phía sau là những ổ gà lớn hiện rõ. Sự đối lập giữa thông điệp sang trọng và hình ảnh đời thường khiến người xem chú ý ngay lập tức. Chiến dịch nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, nhận về hàng loạt bình luận hài hước. Có người đùa rằng “Ai cần đường bằng phẳng khi Harrier.ev có thể đóng vai chính trong phim hành động về ổ gà?”, người khác lại so sánh trải nghiệm lái tại Ấn Độ với “chuyến đi săn địa hình trên sao Hỏa”. Cách tiếp thị thông minh này biến điểm yếu cơ sở hạ tầng thành lợi thế thương hiệu, khiến Tata Motors nhận được không ít lời khen ngợi.

Harrier.ev là mẫu SUV điện chủ lực mới nhất của Tata, đồng thời là đối thủ trực tiếp của Mahindra XEV 9E trong phân khúc SUV điện tại Ấn Độ. Xe có giá khởi điểm 2.149.000 rupee, tương đương 24.400 USD cho bản Adventure 65 tiêu chuẩn, và cao nhất là 3.023.000 rupee, tức 34.300 USD cho bản Empowered 75 Stealth. Tata cung cấp cho khách hàng hai tùy chọn hệ dẫn động: bản RWD sử dụng một môtơ đặt ở trục sau cho công suất 238 mã lực, và bản AWD với hai môtơ cho tổng công suất 396 mã lực cùng mô-men xoắn cực đại 504 Nm.

Điểm nhấn của Harrier.ev nằm ở khả năng vận hành đa dạng. Xe được trang bị hệ dẫn động bốn bánh toàn thời gian với sáu chế độ lái gồm Bình thường, Tuyết/Cỏ, Bùn lầy, Cát, Đá lởm chởm và Tùy chỉnh. Hệ thống hỗ trợ Off-Road giúp phân bổ mô-men xoắn linh hoạt, đảm bảo xe có thể vượt qua những cung đường khắc nghiệt như bùn sâu hay địa hình nhiều đá gồ ghề.

Hãng ôtô dùng mặt đường đầy ổ gà để quảng bá xe điện
Harrier.ev còn sở hữu nhiều trang bị hiện đại đáng chú ý

Không chỉ mạnh mẽ, Harrier.ev còn sở hữu nhiều trang bị hiện đại đáng chú ý. Xe có camera quan sát 540 độ, hệ thống treo sau đa liên kết và khả năng lội nước tới 600mm - một con số hiếm thấy ở SUV điện. Nội thất được nâng tầm với màn hình cảm ứng Samsung Neo QLED 14,53 inch tích hợp định vị, gương chiếu hậu điện tử IRVM kèm camera hành trình, camera quan sát ban đêm và chìa khóa kỹ thuật số.

Với sự kết hợp giữa thiết kế sáng tạo trong tiếp thị và những tính năng vượt trội về sản phẩm, Tata Harrier.ev đang thu hút sự chú ý không chỉ ở thị trường nội địa mà còn trên truyền thông quốc tế. Từ một hình ảnh ổ gà tưởng chừng là bất tiện, Tata đã khéo léo biến nó thành biểu tượng chứng minh độ bền bỉ của xe điện, đồng thời khẳng định vị thế ngày càng lớn mạnh của thương hiệu ô tô Ấn Độ.