Việc trí tuệ nhân tạo len lỏi vào ngành thời trang không còn là chuyện viễn tưởng. Mới đây, H&M – một trong những thương hiệu bán lẻ thời trang lớn nhất thế giới – đã khiến cả ngành công nghiệp sững sờ khi tuyên bố sử dụng người mẫu do AI tạo ra trong chiến dịch quảng bá sản phẩm mới. Quyết định này không chỉ đánh dấu bước ngoặt công nghệ mà còn đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của người mẫu và nhiếp ảnh gia truyền thống.

Người mẫu ảo AI: Không chỉ là xu hướng, mà là chiến lược dài hạn

H&M cho biết họ đang tích cực thử nghiệm công nghệ AI để tạo ra các người mẫu ảo, phù hợp với nhiều kiểu vóc dáng, màu da và bối cảnh khác nhau. Những hình ảnh này sẽ được sử dụng để trưng bày sản phẩm trên trang thương mại điện tử, giúp người tiêu dùng dễ hình dung hơn khi mua sắm online.

Các người mẫu AI này không được tạo ra hoàn toàn ngẫu nhiên. Thương hiệu sử dụng dữ liệu thực tế để đảm bảo hình ảnh có tính chân thực cao nhất. Đặc biệt, hình thể của mẫu ảo được tạo theo tiêu chuẩn thực tế để phản ánh tốt hơn cách sản phẩm sẽ "lên đồ" trên từng kiểu cơ thể – điều mà người tiêu dùng ngày càng quan tâm.

Người mẫu AI thay thế người thật: H&M vừa làm điều chưa từng có trong ngành thời trang
H&M cho biết họ đang tích cực thử nghiệm công nghệ AI để tạo ra các người mẫu ảo. Ảnh minh họa

Nhiếp ảnh gia và người mẫu thật bị đe dọa trực tiếp

Sự kiện này khiến không ít người trong giới người mẫu và nhiếp ảnh gia cảm thấy bất an. Trước đây, họ chỉ cạnh tranh với nhau. Giờ đây, đối thủ của họ là những sản phẩm công nghệ không mệt mỏi, không cần cát-sê, không bị giới hạn địa lý, thời gian hay tâm trạng.

Hậu trường những buổi chụp hình công phu, những khâu casting kéo dài hàng giờ, có thể sẽ dần bị thay thế bằng một vài cú click chuột và dòng lệnh. Đó là viễn cảnh mà nhiều người đã lo ngại từ lâu, và giờ nó đã trở thành hiện thực.

H&M nói gì về quyết định gây tranh cãi này?

Trả lời báo chí, đại diện H&M khẳng định người mẫu ảo chỉ được sử dụng cho mục đích thử nghiệm trong phạm vi trang web, không thay thế hoàn toàn người mẫu thật. “Chúng tôi muốn mang đến trải nghiệm trực quan hơn cho khách hàng mua sắm online, nhưng vẫn trân trọng giá trị sáng tạo và cảm xúc mà người mẫu và nhiếp ảnh gia thật mang lại,” thông cáo báo chí của H&M nêu rõ.

Tuy nhiên, giới quan sát cho rằng việc "thử nghiệm" này rất có thể sẽ trở thành xu hướng phổ biến nếu mang lại hiệu quả kinh doanh. Với một tập đoàn bán lẻ toàn cầu như H&M, bất kỳ công nghệ nào giúp tiết kiệm chi phí sản xuất hình ảnh đều sẽ được cân nhắc nghiêm túc.

Khi công nghệ buộc ngành thời trang phải thay đổi

Sự xuất hiện của người mẫu AI không đơn thuần là sự thay thế nhân lực. Nó còn đặt ra câu hỏi về thẩm mỹ, tính đa dạng và cả đạo đức trong quảng cáo. Nếu hình ảnh người mẫu được tạo bằng thuật toán, liệu chúng có phản ánh chân thực trải nghiệm của người mặc? Và quan trọng hơn, liệu người tiêu dùng có nhận ra đâu là thật, đâu là ảo?

Các chuyên gia thời trang cảnh báo rằng công nghệ có thể mang lại hiệu quả ngắn hạn, nhưng nếu lạm dụng, các thương hiệu sẽ đối mặt với khủng hoảng niềm tin từ khách hàng. Trong khi đó, những người làm nghề mẫu ảnh – từ người mẫu đến stylist, nhiếp ảnh gia, make-up artist – buộc phải thích nghi, hoặc đối mặt với nguy cơ bị loại khỏi chuỗi giá trị sản xuất nội dung hình ảnh.

Tương lai không xa: Ngành công nghiệp sáng tạo sẽ còn thay đổi mạnh mẽ

Việc H&M sử dụng người mẫu AI chỉ là bước khởi đầu cho một chuỗi thay đổi lớn hơn đang âm thầm diễn ra trong ngành công nghiệp sáng tạo. Từ thiết kế, trình diễn cho đến quảng bá, trí tuệ nhân tạo đang dần đóng vai trò trung tâm. Và khi các ông lớn thời trang bắt đầu tiên phong, những cái tên nhỏ hơn chắc chắn sẽ phải cân nhắc nếu muốn theo kịp cuộc chơi.

Câu hỏi đặt ra không còn là "liệu AI có thay thế con người?" mà là "con người sẽ làm gì khi AI đã thay thế?"